Apple Ads și Google: Schimbări semnificative în controlul căutărilor

În săptămâna aceasta, actualizările din PPC Pulse includ o expansiune a inventarului pentru Apple Ads și confirmarea din partea Google că cuvintele cheie exacte nu sunt eligibile pentru a fi utilizate în AI Overviews. Aceste schimbări subliniază o tendință continuă: inventarul de căutare se extinde, dar nivelul de control pe care advertiserii se bazau anterior se schimbă.

Apple Ads va adăuga noi plasamente de căutare în 2026

Apple a anunțat oficial că va introduce plasamente suplimentare de reclame în rezultatele căutării din App Store începând cu 2026. În prezent, advertiserii pot apărea doar în prima poziție. Începând de anul viitor, reclamele vor fi afișate și mai jos pe pagina de rezultate, extinzând astfel inventarul disponibil.

În anunțul său, Apple a împărtășit câteva date relevante:

• Aproape 65% din descărcările din App Store au loc imediat după o căutare.
• App Store are 800 de milioane de vizitatori săptămânal.
• Peste 85% dintre vizitatori descarcă cel puțin o aplicație în timpul vizitei.
• Reclamele actuale din rezultatele căutărilor au rate de conversie de 60% sau mai mari în partea de sus a rezultatelor.

Conform anunțului, advertiserii nu vor trebui să ajusteze campaniile pentru a se califica pentru noile plasamente. Apple a menționat că reclamele vor fi eligibile automat și nu pot fi țintite sau licitate separat în funcție de poziție. Formatul și modelul de facturare vor rămâne aceleași.

Google confirmă că cuvintele cheie exacte nu sunt eligibile pentru AI Overviews

În această săptămână, au fost primite întrebări către Google Ads Liaison, Ginny Marvin, pe X (Twitter) referitor la eligibilitatea cuvintelor cheie exacte pentru reclame în AI Overviews.

Marvin a confirmat printr-un fir pe X (Twitter) că reclamele cu cuvinte cheie exacte nu sunt eligibile pentru a fi afișate în AI Overviews. Această clarificare explică un model pe care mulți advertiseri l-au observat în ultimul an. Chiar dacă un cont conține aceeași interogare atât în varianta exactă, cât și în cea largă, doar varianta largă poate participa la licitațiile AI Overview.

Aceasta înseamnă că advertiserii pot observa interogări activate de varianta largă pe care se așteptau să fie gestionate de varianta exactă. De asemenea, impresiile AI Overview sunt dirijate printr-un strat diferit al sistemului Google, cu propriile reguli de eligibilitate. Deoarece Google nu oferă raportare separată pentru AI Overview, schimbările în performanță pot să nu fie clar atribuite acestei schimbări.

Aceste actualizări subliniază o tendință similară: platformele își extind inventarul de căutare, dar advertiserii au un control mai redus asupra modului în care sunt alocate plasamentele. Este esențial ca advertiserii să rămână flexibili, deoarece noi suprafețe vor continua să apară.